El Club Atletismo Perceiana Extremadura (CAPEX) ha destacado el impacto del reciente Encuentro Internacional de Relevos España-Portugal y el Gran Premio Villafranca ‘Ciudad del Deporte’, con un “el retorno mediático del patrocinio publicitario de 2.887.625 euros generada a través de televisión nacional y autonómica, prensa, radio y medios digitales”.
Para el club organizador, estas pruebas !no solo han sido un éxito deportivo sin precedentes con la consecución de 9 récords de España, sino que han posicionado a nuestra localidad como un referente absoluto en el ecosistema digital del atletismo nacional”.
El impacto económico directo en la comarca ha sido cifrado en unos 40.000 euros, especialmente en sectores como la hostelería, el comercio y los servicios.
Impacto histórico en redes sociales
El CAPEX ha destacado las cifras “históricas” alcanzadas durante la estrategia de comunicación desarrollada en los doce días previos a la competición.
En Instagram, el alcance llegó a 50.571 cuentas únicas, lo que supone un incremento del 80,9 por ciento respecto al periodo anterior. Además, el 73,2 por ciento de las visualizaciones procedieron de usuarios que no seguían previamente al club.
La competición registró cerca de 499.000 reproducciones en apenas doce días, mientras que el balance mensual superó las 818.000 reproducciones, con un crecimiento cercano al 300 por ciento. A ello se sumaron 97 nuevos seguidores en menos de dos semanas.
En Facebook, la campaña acumuló 87.000 visualizaciones durante los días previos al evento, con un crecimiento del 78 por ciento, mientras que el total mensual alcanzó las 134.463 visualizaciones.
Más de 8.700 espectadores en directo
Otro de los aspectos destacados fue el éxito de la retransmisión en directo de las pruebas, que reunió a 8.732 espectadores y generó más de 400 interacciones positivas durante la emisión.
Desde el CAPEX consideran que estos resultados demuestran que el Encuentro Internacional de Relevos y el GP Villafranca han logrado transformar una competición deportiva en “un producto de entretenimiento digital de alto valor”, multiplicando por tres la audiencia mensual y alcanzando a más de 50.000 personas de forma directa.
El club subraya que estos datos consolidan tanto a Villafranca de los Barros como al CAPEX como un “hub de referencia nacional” en la organización de grandes eventos deportivos, reforzando además la proyección exterior de la localidad a través del atletismo.